คุณคงเคยเห็นเสื้อโปโลที่มีชื่อเสียงของ Lacoste และโลโก้จระเข้ที่โดดเด่นมาแล้ว สำหรับ Paris Fashion Week ปีนี้ Lacoste ได้ตัดสินใจที่จะเปลี่ยนจระเข้ที่มีชื่อเสียงเหล่านี้และใส่สัตว์ที่ถูกคุกคาม 10 สายพันธุ์แทน แคมเปญของพวกเขามีชื่อว่า ‘Save Our Species’ และมีจุดประสงค์หลักเพื่อสร้างความตระหนักให้กับความหลากหลายทางชีวภาพทั่วโลก Lacoste ได้ประกาศว่ารายได้จากการขายเสื้อจะนำไปบริจาคให้กับ International Union for Conservation of Nature (IUCN)
ดังนั้นในระหว่างการแสดงบนรันเวย์ของแบรนด์ในวันที่ 1 มีนาคม 2018 พวกเขาได้เปิดตัวเสื้อโปโลรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นและ 1.775 ตัวทั้งหมดถูกขายหมดทันที
จำนวนเสื้อที่ผลิตไม่ได้ถูกเลือกโดยบังเอิญจำนวนของเสื้อโปโลแสดงถึงจำนวนสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ที่เหลืออยู่ในป่าตัวอย่างเช่นมีเสื้อโปโลเพียง 30 ตัวที่เป็นจุดเด่นของปลาโลมาอ่าวแคลิฟอร์เนียทำให้มีการออกแบบที่ จำกัด มากที่สุด . คุณสามารถค้นหาแบบออนไลน์ได้แล้ว แต่ราคาจะแตกต่างกันไปตั้งแต่ 200 ถึง 800 เหรียญ
แต่เมื่อทุกความคิดแพร่กระจายไปทั่วอินเทอร์เน็ตปฏิกิริยาต่างๆก็จะหลากหลาย แม้ว่าผู้คนส่วนใหญ่จะออนไลน์เพื่อยกย่องวิธีการสร้างแบรนด์และการสร้างการรับรู้ที่ชาญฉลาดของ Lacoste แต่บางคนก็ใช้คำว่า 'greenwashing' เพื่ออธิบายถึงแผนการตลาดของ Lacoste
โดยทั่วไปคำว่า 'Greenwashing' จะใช้เพื่ออธิบาย บริษัท ที่อ้างว่าพวกเขาทำเพื่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่จะทำเพียงเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตน ตามเพจดัง อันดับแบรนด์ หรือ ร้านค้าอย่างมีจริยธรรม ด้วยความมุ่งมั่นในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ผลิตอย่างยั่งยืนและมีจริยธรรม Lacoste เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ที่ส่งเสริมการปฏิบัติในห่วงโซ่อุปทานในประเทศจีนและการใช้แรงงานเด็กยังไม่มีความชัดเจนว่า Lacoste มุ่งมั่นที่จะสร้างความยั่งยืนหรือไม่
ในขณะที่สถานการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมทวีความรุนแรงมากขึ้นเรื่อย ๆ แบรนด์ดังหลายแบรนด์จึงเลือกที่จะเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเช่น McDonald’s, Starbucks, Coca-Cola ตอนนี้การ ‘ก้าวไปสู่สีเขียว’ ไม่เพียง แต่ดีต่อสิ่งแวดล้อม แต่ยังเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีอีกด้วย ดูคอลเล็กชันนี้ด้านล่างและตัดสินใจด้วยตัวคุณเองว่าเป็นความคิดริเริ่มในการสร้างการรับรู้หรือเป็นเพียงเคล็ดลับทางการตลาดที่ดี
คุณสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคอลเลกชันนี้ ที่นี่ .
( h / t )
อ่านเพิ่มเติม
สำหรับ Paris Fashion Week ปีนี้ Lacoste ได้เปิดตัวเสื้อโปโลชื่อดังดีไซน์ใหม่
แบรนด์ได้เปลี่ยนโลโก้จระเข้ที่มีชื่อเสียงของพวกเขาเป็นสัตว์ที่ถูกคุกคาม 10 ชนิด
จะเป็นแมวได้อย่างไร
แคมเปญชื่อ ‘Save Our Species’ มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความตระหนักรู้ให้กับความหลากหลายทางชีวภาพทั่วโลกและรายได้จะบริจาคให้กับ International Union for Conservation of Nature (IUCN)
จระเข้สัญลักษณ์ถูกแทนที่ด้วยสัตว์ใกล้สูญพันธุ์เช่น The Vaquita, The Californian Condor หรือ The Sumatran Tiger
มีการผลิตเสื้อโปโลทั้งหมด 1.775 ตัวและจำนวนเสื้อที่ผลิตขึ้นแสดงถึงจำนวนสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ที่เหลืออยู่ในป่า
ตัวอย่างเช่นมีเสื้อเชิ้ตเพียง 30 ตัวที่มีปลาโลมาอ่าวแคลิฟอร์เนียอยู่ทำให้ไม่เพียง แต่เป็นสัตว์ใกล้สูญพันธุ์เท่านั้น แต่ยังมีดีไซน์ที่ จำกัด มากที่สุดในคอลเลกชั่น
คอลเลกชันนี้ได้รับความสนใจจากสื่อเป็นจำนวนมาก
และในขณะที่บางคนยกย่องความคิดริเริ่มของ Lacoste
คนอื่น ๆ เรียกมันว่า 'greenwashing' คำที่ใช้อธิบาย บริษัท ที่อ้างว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพียงเพื่อให้ได้รับความสนใจจากสื่อมากขึ้น เป็นที่ทราบกันดีว่า Lacoste สนับสนุนแนวทางปฏิบัติด้านซัพพลายเชนในประเทศจีนและการใช้แรงงานเด็กในอดีตและความยั่งยืนของผลิตภัณฑ์ยังไม่ชัดเจน
สัตว์ดิสนีย์ถูกจินตนาการใหม่ในฐานะมนุษย์
